La colaboración entre Hellmann’s y la NBA ha aprovechado el potencial de los más de 57 millones de aficionados al baloncesto de esta liga en Brasil mediante una estrategia que vincula el deporte con las ventas. Esta iniciativa está generando crecimiento, revalorización de la marca y una mayor conexión con la Generación Z para la exitosa gama de mayonesas aromatizadas en envase flexible (squeeze) de Hellmann’s. A continuación, analizamos los factores que impulsan esta historia de éxito.