Entre las múltiples funciones que deben cumplir los empaques, destaca la de despertar la atención del consumidor en el punto de venta.
Un empaque moderno debe despertar emociones, transmitir un mensaje inequívoco sobre las ventajas de usar el producto y al mismo tiempo que se le garantice una seguridad sobre su alta calidad, su amistad con el medio ambiente, al mismo tiempo que logra unas expectativas que conduzcan a una recompra del producto en un futuro próximo.
En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar un mensaje que logre despertar emociones. La combinación de los elementos de diseño trasciende las barreras del lenguaje y segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad, una personalidad de su producto.
Para que un empaque produzca resultados halagadores, tiene que ser verdaderamente “hablador” en el sentido de que el empaque muchas veces toma el papel del contacto personal que puede ofrecer un vendedor, o si este se encuentra presente, entonces el empaque complementa la información sobre el producto.
Un empaque debe tener suficiente atractivo, para despertar emociones, y portar las instrucciones sobre el producto que sean fáciles y rápidas de leer. Debe ser agradable a la vista; debe producir satisfacción; debe hacer que el producto se desee una y otra vez. Un empaque que cumpla con estos requisitos toma vida propia y le habla al consumidor.
Un empaque exitoso, le dice al sentido del gusto: dulce… o picante.. ácido, agrio, etc. Lo mismo al sentido del tacto: firme, liso, pesado, suave, etc.
En cuanto al uso del color, como respaldo de la información y la forma del envase, este debe ser suficiente pero no excesivo y es posible relacionar los valores del color con categorías específicas de productos, pero no debemos olvidar que los colores no necesariamente están asociados ciegamente con el tipo de productos en su forma total.
Los expertos han demostrado que el valor de la atención de un color no es exclusivamente debido a su naturaleza y a su luminosidad, sino también al efecto sicológico que produce automáticamente, se ha comprobado también que la gente tiende a notar cosas agradables y a pasar por desapercibido cualquier cosa que no sea agradable. Las combinaciones agradables de color y su uso son generalmente preferidas y tienen el poder de llamar la atención por sí mismas y de interesar al consumidor haciendo que éste se detenga y repare en su forma, tipografía, textura, y logre la compra del producto.
Los desarrolladores de empaques deben conocer muy bien todo sobre los materiales de empaque, los procesos de conversion, las especificaciones a realizar, el color y las formas de imprimirlo sobre los diferentes sustratos, etc etc,.. La tecnología del empaque, envase y embalaje es muy amplia, llena de recursos y en cambio e innovación permanente; por estas razones lo invitamos a participar en el DIPLOMADO INTERNACIONAL De Empaques, Envases, Embalajes de Envapack.Com.
Para mayor información puede escribirnos al email diplomado@envapack.com o visitar nuestra website en www.envapack.com/diplomado
O también llamando a nuestros teléfonos 312-2171277 y 322-2115243 BOGOTA – COLOMBIA
