Durante mucho tiempo se pensó en el empaque como un envoltorio que contiene, protege y conserva. Esa función sigue siendo indispensable, pero se queda corta. El empaque es el medio de comunicación más cercano al consumidor, el único que está con él en el momento exacto de la compra y que luego viaja a su casa, se abre, se usa y se vuelve a ver en la despensa.