U.S. Polo Assn. ya trabaja en el pasaporte digital de producto (DPP) para todas las categorías que vende en la Unión Europea, mucho antes del plazo obligatorio previsto para 2028 o 2029. La marca deportiva oficial de la United States Polo Association (USPA) ya recopiló y organizó la información de millones de productos y construyó una estructura escalable para cumplir la norma europea y ganar transparencia.
Una implementación anticipada en toda la Unión Europea
U.S. Polo Assn. tiene presencia global en más de 190 países, con unas 1.200 tiendas monomarca, numerosos sitios web de la marca y miles de puntos de distribución adicionales. Mientras Europa se prepara para poner en marcha el Registro de Pasaportes Digitales de Producto, la compañía decidió adelantarse: prepara los DPP para todos los productos que comercializa en la UE, mucho antes de que la obligación entre en vigor.
Los datos que genere la iniciativa servirán tanto a la marca como a sus consumidores para decidir con mejor información. El objetivo es detectar oportunidades de mejora en los productos y en la cadena de suministro global, y avanzar hacia soluciones de menor impacto ambiental.
“Consideramos el Pasaporte Digital de Producto una oportunidad para ofrecer a nuestros consumidores y socios comerciales de U.S. Polo Assn. en toda Europa una mayor visibilidad sobre los productos que adquieren, al tiempo que proporcionamos a nuestro negocio global mejores datos para tomar decisiones más inteligentes sobre nuestros productos y nuestra cadena de suministro”, afirmó J. Michael Prince, presidente y CEO de USPA Global, la compañía que gestiona la marca. “Estamos orgullosos de activar anticipadamente esta importante plataforma de información de productos, al tiempo que construimos una base sólida que refuerza la confianza de los consumidores e impulsa nuestro compromiso a largo plazo con un crecimiento más responsable y sostenible”.
Prince añadió que este enfoque “garantiza que nuestras iniciativas de sostenibilidad sean prácticas y significativas, y que respalden mejoras reales en las operaciones y cadenas de suministro de U.S. Polo Assn.”.
¿Qué es un pasaporte digital de producto?
Un pasaporte digital de producto es un registro digital que reúne información sobre un producto a lo largo de todo su ciclo de vida. Al escanear un código QR o acceder al registro, el consumidor puede conocer el origen del producto, los materiales que contiene, cómo se fabricó y otros datos que le ayudan a comprar con más criterio. El propósito del DPP es que esa información sea más accesible, transparente y fácil de entender. Es la misma lógica de trazabilidad que ya mueve a los empaques inteligentes y la conexión entre marcas y consumidores.
Mayor transparencia y datos para decidir
La Unión Europea avanza hacia la exigencia de mayor transparencia en los productos mediante los pasaportes digitales. Para U.S. Polo Assn., sin embargo, la oportunidad real está en dar al consumidor información más significativa sobre lo que quiere conocer y usar. Con datos accesibles a nivel de producto, tanto la marca como sus clientes pueden decidir mejor, y la compañía abre nuevas vías para reducir su impacto ambiental de forma medible.
El debate regulatorio europeo sobre información y trazabilidad de productos también toca de lleno al sector del empaque. Sobre el vínculo entre pasaporte digital y normativa de envases, Envapack publicó el webinar gratuito sobre PPWR y Pasaporte Digital de Producto, y también explicó por qué una carga puede quedar retenida en un puerto europeo.
USPA Life, Carbonfact y LRQA
El DPP está alineado con USPA Life, la estrategia integral de sostenibilidad de la marca. La iniciativa cuenta con el respaldo de aliados del sector como Carbonfact, plataforma de inteligencia ambiental para prendas de vestir y calzado que procesa los datos de los productos y genera sus pasaportes digitales, y la plataforma EiQ de LRQA, además de otras alianzas estratégicas. La marca también impulsa novedades de producto, como la nueva camiseta tipo polo USPA LIFE, prevista para el verano de 2027.
“U.S. Polo Assn. se encuentra entre las primeras marcas en poner en funcionamiento los Pasaportes Digitales de Producto, mucho antes de que entren en vigor los requisitos de la UE. Con Carbonfact, integran miles de datos procedentes de numerosos sistemas diferentes en una única huella ambiental coherente y fiable para cada producto. Ese mismo conjunto de datos alimenta sus DPP, generando códigos QR y compartiendo información clara y fiable sobre los productos a gran escala”, afirmó Marc Laurent, CEO de Carbonfact.
Las bases del comercio minorista del futuro
La implementación abarcará todas las categorías de producto vendidas en la UE y ofrecerá un marco coherente y una experiencia uniforme en toda la cartera europea de la marca.
“Creemos que la transparencia es fundamental para un futuro más sostenible”, dijo Jessica Lenhart, directora de Sostenibilidad de USPA Global. “Al ayudar a los consumidores a comprender mejor los productos que adquieren, podemos facilitar decisiones más informadas e impulsar cambios significativos”. Según Lenhart, los pasaportes “crean un nuevo nivel de conexión entre las marcas y los consumidores”.
Con millones de productos ya catalogados, la compañía considera esta una de las iniciativas de transparencia más importantes que ha emprendido, y cree que la visibilidad del producto será cada vez más parte de la experiencia del cliente. Para ver cómo se cruzan la circularidad y la identidad digital en el sector, también puedes leer El Packaging en 2026: donde la circularidad y la identidad digital convergen.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el pasaporte digital de producto (DPP)?
Es un registro digital con información del producto a lo largo de su ciclo de vida: origen, materiales y fabricación. Se consulta escaneando un código QR o entrando al registro digital.
¿Por qué U.S. Polo Assn. lo implementa antes de que sea obligatorio?
Para ganar transparencia, obtener mejores datos de producto y cadena de suministro, y llegar preparada al plazo de cumplimiento previsto para 2028 o 2029.
¿Qué productos de U.S. Polo Assn. tendrán pasaporte digital?
Todas las categorías de producto comercializadas en la Unión Europea.
¿Qué papel juega Carbonfact?
Procesa los datos de los productos de la marca y genera sus pasaportes digitales, incluidos los códigos QR.