Las marcas icónicas del grupo se unen para defender la belleza recargable y empoderar a los consumidores a marcar la diferencia.
Clichy, 26 de junio de 2025 – L’Oréal Groupe, la compañía de belleza líder en el mundo, lanza su primera campaña global multimarca, multicategoría y multicanal #ÚneteAlMovimientoDelRefill, la cual está diseñada para animar a los consumidores a adoptar los refills como el último ritual de belleza y contribuir a un futuro más sostenible.
Esta iniciativa reúne a algunas de las marcas más icónicas del Grupo, como Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel y La Roche Posay.
Además de la publicidad llamativa y el contenido en redes sociales, el hashtag #ÚneteAlMovimientoDelRefill, servirá como un llamado a la acción para fomentar la participación y el compromiso del consumidor. Además, campaña será amplificada por los principales socios minoristas para aumentar la visibilidad sobre la cantidad de opciones de recarga ahora disponibles en una amplia gama de productos de belleza.
Lo anterior es en respuesta a la creciente demanda de los consumidores de opciones de belleza sostenibles, la campaña tiene como objetivo crear conciencia sobre los beneficios de los refills. Si bien el 78% de los consumidores expresan interés en comprar productos más sostenibles, muchos desconocen las opciones recargables y su menor impacto ambiental.
La iniciativa muestra los beneficios tangibles de los refills, demostrando cómo pueden ser buenas para el planeta y para el bolsillo: por ejemplo, cada vez que compras una recarga de 100 ml en lugar de volver a comprar dos frascos de 50 ml de la fragancia La Vie Est Belle Elixir, ayudas a ahorrar un 73% de vidrio, un 66% de plástico y un 61% de cartón.
“Esta campaña reúne a algunas de nuestras marcas más icónicas para invitar a los consumidores de todo el mundo a #ÚneteAlMovimientoDelRefill”, explicó Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer de L’Oréal Groupe. “Nos encantaría que los consumidores de todo el mundo experimenten lo fácil y gratificante que es cambiar a los refills e incorporarlas a sus rutinas de belleza habituales”.
“Como líder mundial en belleza, tenemos la oportunidad, así como la responsabilidad, de crear soluciones más circulares y establecer un nuevo estándar en la industria”, explicó Ezgi Barcenas, directora de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal Groupe. “Lograr esta visión a escala exige más que innovación: requiere intención y acción. Es por eso que estamos movilizando a nuestras marcas, nuestros socios comerciales y nuestros consumidores para que los refills sean la nueva norma”.
Esta campaña muestra el compromiso a largo plazo de L’Oréal Groupe de reducir su huella ambiental y ofrecer soluciones más sostenibles a los consumidores. El Grupo también ha adaptado significativamente sus centros de fabricación en todo el mundo para permitir un aumento de 17 veces en el número de opciones recargables disponibles en los últimos cinco años, que ahora incluye algunas de las fragancias masculinas y femeninas más vendidas del mundo.
La iniciativa del Día Mundial del Refill de este año destaca la dedicación de L’Oréal Groupe para defender la circularidad con los consumidores. El Grupo continuará innovando e involucrando a los consumidores para minimizar el desperdicio.
Acerca de L’Oréal Groupe
Durante 115 años, L’Oréal Groupe, el líder mundial en belleza se ha dedicado a una sola cosa: cumplir las aspiraciones de belleza de los consumidores de todo el mundo. Nuestro propósito, crear la belleza que mueve al mundo, define nuestro enfoque de la belleza como algo esencial, inclusivo, ético, generoso y comprometido con la sostenibilidad social y ambiental. Con nuestra amplia cartera de 37 marcas internacionales y nuestros ambiciosos compromisos de sostenibilidad en nuestro programa L’Oréal for the Future, ofrecemos a cada persona en el mundo lo mejor en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad, al tiempo que celebramos la belleza en su infinita pluralidad. Con más de 90,000 empleados comprometidos, una presencia geográfica equilibrada y ventas en todas las redes de distribución (comercio electrónico, mercado masivo, grandes almacenes, farmacias, perfumerías, salones de belleza, tiendas de marca y venta minorista de viajes), en 2024 el Grupo generó ventas por un total de 43.48 mil millones de euros. Con 21 centros de investigación en 13 países de todo el mundo y un equipo dedicado de Investigación e Innovación compuesto por más de 4,000 científicos y 8,000 talentos digitales, L’Oréal se enfoca en inventar el futuro de la belleza y convertirse en una potencia de Beauty Tech. En LATAM tenemos más de 8,700 empleados de 47 nacionalidades y cubrimos 17 mercados con 6 subsidiarias, 8 sitios administrativos, un centro de Investigación e Innovación, 5 plantas de producción y 9 centros de distribución.
Más información en: https://www.loreal.com
#ÚneteAlMovimientoDelRefill
