Por: Winfried Muehling, director de marketing y comunicación, Pro Carton
Para muchos británicos, el Día de San Valentín es un evento imperdible en el calendario. Celebrado anualmente el 14 de febrero, no hay un origen universalmente entendido de la popular ocasión, pero hay pocas dudas sobre su importancia en la actualidad. El día de San Valentín se caracteriza por las expresiones de amor a tu pareja, que a menudo implican el intercambio de regalos. Pero la compra de regalos bien intencionados puede tener efectos secundarios negativos en nuestro planeta.
Afortunadamente, gracias a las soluciones sustentables en la industria del empaque, hay razones para ser optimistas de que el Día de San Valentín puede ser un día de amor para tu pareja y nuestro planeta.
Recientemente encargamos un estudio de más de 5000 consumidores, incluidos 1008 ciudadanos del Reino Unido, sobre sus actitudes hacia el medio ambiente y sus percepciones de los envases, y los resultados arrojaron muchos hallazgos interesantes. Cuando se trata de empaques, los británicos están dispuestos a hacer su parte por el medio ambiente. Por ejemplo, demostraron enfáticamente su amor por el cartón, el embalaje más equilibrado ecológicamente, con un 79 % afirmando que lo preferirían al plástico.
Esto es un buen augurio
Además, los británicos demostraron claramente que el medio ambiente era una consideración importante incluso después de comer el chocolate, sacar esta joyas de la caja y rociar su olor. El 85 % citó ‘fácil de reciclar’ como una característica importante del empaque, por delante de ‘proteger el producto’ (75 %), mientras que casi la mitad (46 %)% declaró que el impacto ambiental del empaque de un producto se ha vuelto más importante en los últimos 12 meses.
Si estos hallazgos no hacen que las marcas se sienten y se den cuenta, es probable que lo hagan los siguientes. A pesar de la crisis del costo de vida, el 43 % de los consumidores del Reino Unido ha elegido una marca específicamente para el empaque utilizado, mientras que casi la mitad (42 %) ha cambiado de marca o producto debido a preocupaciones sobre el empaque utilizado. Esto plantea algunas consideraciones importantes para las marcas, entre ellas, que la inversión en envases sostenibles y un compromiso más amplio para operar de manera más sostenible ya no es una opción, sino un imperativo comercial.
Cada vez más, en respuesta a este fenómeno, las marcas están invirtiendo en cartón para empaquetar sus productos, y es probable que el medio de empaque circular, que cuenta con una tasa de reciclaje del 82%, juegue un papel importante este Día de San Valentín. Por ejemplo, el gigantesco fabricante de chocolates Lindt & Sprüngli optó este año por envasar sus mariquitas de chocolate en cartón, mientras que la marca alemana de cosméticos Dr. Grandel lo hizo para envasar sus llamativos productos para la salud. Por cierto, ambos envases fueron ganadores del Gold Award en el European Carton Excellence Award 2022 de Pro Carton.
¿Has considerado tu huella ambiental este Día de San Valentín? Afortunadamente, la industria del cartón, líder en sustentabilidad y circularidad, está ayudando a garantizar que amar el planeta, así como a su pareja, sea altamente alcanzable.
