El reconocido estudio de diseño argentino potenció, aun más, el imaginario indulgente y lúdico que desde siempre ha caracterizado a la marca.
Solo hay que mencionar la palabra Aventura para que a todo Paraguay se le haga agua la boca. No es para menos, estamos hablando de la marca líder de galletitas dulces del país. Es una marca joven pero que desde su nacimiento no ha parado de dar muestras de innovación y esfuerzo por la calidad. Parte de esas características se cristalizan en el manejo de su imagen, la cual hoy se presenta mejorada, más impactante, más atractiva y mucho más en línea con el imaginario de sabor y diversión que la caracteriza.
El autor del nuevo diseño es el reconocido estudio argentino Pierini, especialista en branding y packaging estratégico. Su director general creativo, Adrián Pierini, comentó sobre la nueva imagen: “Para nosotros ha sido una gran responsabilidad el abordar este proyecto, ya que sabemos lo que significa la marca para sus consumidores. Hablar de Aventura es hablar de afecto, de momentos compartidos en familia, de recuerdos felices, es proyectarse a sabores que permanecen eternos en los paladares e imaginación de sus consumidores. Con el peso de saber que estábamos interviniendo fibras emocionales muy sensibles nos embarcamos en este desafío proyectual con el firme propósito de lograr potenciar todos aquellos valores que la marca había sabido construir con el correr del tiempo”.
El trabajo abarcó dos fases bien diferenciadas. La primera consistió en optimizar morfológicamente el logotipo sin que ello signifique una pérdida de su imaginario lúdico. Cada uno de los caracteres que conformaban la anterior identidad fueron trabajados minuciosamente mejorando su lectura a través de un aumento de tamaño de los ojos de las letras, y optimizando la disposición de las mismas. También se mejoró su peso, engrosando bastones, y su pregnancia y personalidad, aportando el justo grado de deformación para transmitir diversión, sin que ello vaya en detrimento de su valoración cualitativa.
La segunda fase abarcó lo relacionado a la estructura general del packaging, su cromatismo y su sistema de segmentación entre variedades. Los colores que identifican la línea, azul y blanco, no fueron modificados mayormente para no afectar la identificación de los packagings en el punto de venta. Pero sí se les dotó de una mayor luminosidad, mediante el aporte de distintas gamas de celeste. La segmentación por sabores se benefició mediante el establecimiento de sectores específicos, ubicados en la zona inferior de los packs. Estos se tiñeron de rosa, crema o marrón haciendo clara referencia a las variedades frutilla, vainilla o chocolate. Por último, el conjunto finaliza con la incorporación de viñetas referenciales, consistentes en dos ilustraciones hiperrealistas de las galletitas, las cuales potencian su indulgencia mediante la exhibición, en una de ellas, de su contenido cremoso.
¿Quién es Adrián Pierini?
Adrián Pierini es diseñador gráfico graduado con honores de la UBA, con más de 25 años de experiencia. Ex docente universitario, portador de un portfolio personal que supera los 400 proyectos realizados para las principales empresas líderes a nivel global.
Debido a su gran trayectoria, es considerado como uno de los diseñadores con mayor reconocimiento en Latinoamérica, centrando su expertiseen diseño estratégico y en la concepción, desarrollo y fortalecimiento de marcas corporativas tanto nacionales como internacionales.
Durante su desarrollo profesional, trabajó para los más prestigiosos estudios de diseño argentinos. En 2007 funda su propio estudio de diseño, Pierini Partners, desde el cual diseña y supervisa más de 70 proyectos de identidad y empaques para sus más de 30 clientes distribuidos en países tan diversos como Bélgica, Tailandia, Argentina, Perú, Bolivia, República Dominicana, Uruguay, Chile, Brasil, Turquía, Ucrania, Colombia, Perú, España, Costa Rica, entre otros.
En la actualidad, no solo participa activamente en los procesos de diseño dentro de Pierini Partners sino que además, ha colaborado ocasionalmente como analista en diversos medios de todo el mundo.
Es el único representante que tuvo Latinoamérica en los afamados premios Pentawards (que se celebran todos los años en Bélgica), el certamen más importante de packaging a nivel mundial, siendo escogido como miembro de su jurado de notables por tres años consecutivos.
A pesar de haber dejado de lado la docencia, aún continúa dictando conferencias y workshops de capacitación tanto en universidades como en empresas de toda Latinoamérica.
¿Qué es Pierini Partners?
Pierini Partners es un estudio internacional de diseño de packaging y branding corporativo, ubicado en el barrio de Colegiales en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina. Con más de 10 años de experiencia en el mercado, ha logrado establecerse como uno de los estudios de diseño más importantes del país. Este reconocimiento se ha conseguido gracias al trabajo funcional, creativo y de gran calidad que proporcionan a sus clientes.
A través de su trayectoria, ha trabajado con diferentes países a nivel mundial como lo son: Bélgica, Vietnam, España, Estados Unidos, Inglaterra, Bulgaria, Tailandia, México, Colombia, Paraguay, Brasil, República Dominicana, Chile, Bolivia, Uruguay, Perú, Turquía, Ucrania, Rusia, Japón, entre otros.
Dentro de su portafolio de clientes se encuentran tanto empresas nacionales e internacionales como multinacionales de gran influencia en el mercado. Pierini Partners es el único estudio de toda Latinoamérica en recibir hasta la fecha 7 premios Pentawards.