-Mantenerse a la vanguardia en el sector de empaques implica anticiparse a las nuevas exigencias del mercado, integrando sostenibilidad, eficiencia e innovación.
-Empaques inteligentes, diseños inclusivos y simplicidad estructural son algunas de las principales tendencias del sector este año.
Yumbo, marzo de 2026. Los empaques ya no cumplen solo una función operativa; hoy son una expresión de confianza y responsabilidad. Su evolución trae consigo un desafío: alcanzar estándares cada vez más altos en sostenibilidad, eficiencia y desempeño, en respuesta a clientes y consumidores más informados y a un entorno empresarial en constante transformación.
Según Kantar, los consumidores en América Latina altamente comprometidos con la sostenibilidad representan el 28% y crecieron un 10% entre 2023 y 2024. Además, uno de cada tres consumidores declara estar molesto por la cantidad de plástico que lleva a casa, lo que evidencia una demanda creciente por soluciones reciclables, renovables y con mayor compromiso ambiental.
En este escenario, las compañías están llamadas a fortalecer su propuesta de valor con empaques alineados a estas expectativas, incorporando criterios de sostenibilidad que respondan de manera concreta a las nuevas dinámicas del mercado. De esta manera, las transformaciones que marcarán la pauta este 2026 deberán responder a estas nuevas expectativas y a la necesidad de mejorar la eficiencia operativa, integración tecnológica y resiliencia en la cadena de valor.
Por ello, Smurfit Westrock, compañía líder en soluciones de empaque a base de papel y cartón, comparte 5 tendencias que definirán el desarrollo de los empaques en Colombia y América Latina, como una guía estratégica para las empresas que buscan mantenerse competitivas en un entorno cada vez más dinámico y exigente.
1. Diseño inclusivo y centrado en el bienestar: la integración de elementos accesibles como aperturas intuitivas, ergonómicas o con información clara, mejoran la experiencia para públicos diversos y fortalece la confianza en las marcas. En una región diversa como América Latina, diseñar empaques inclusivos no solo es responsable, sino una ventaja competitiva.
2. Empaques inteligentes y trazables: según datos del sector, el 85% de las marcas aumentará su inversión en conectividad en los próximos años, una señal clara de hacia dónde evoluciona la industria. Tecnologías como códigos QR, NFC, sensores e inteligencia artificial permitirán que los empaques comuniquen el origen del producto, su impacto ambiental y su correcta disposición, fortaleciendo la experiencia de marca y la relación con el consumidor.
3. Circularidad y materiales provenientes de fuentes renovables: los empaques reciclables y diseñados bajo criterios de economía circular se consolidan como una decisión estratégica. En Latinoamérica, esto se traduce en una oportunidad para conectar con un consumidor exigente y construir una reputación basada en impacto.
4. Empaques para ecommerce: la expansión del comercio electrónico en Latinoamérica impulsa empaques diseñados para ser resistentes, ligeros y visualmente atractivos. Además de proteger el producto deben ofrecer una experiencia positiva al consumidor, convirtiendo el unboxing en una herramienta clave de fidelización y diferenciación.
5. Etiquetado limpio y simplicidad visual: los empaques con menos información técnica visible y un diseño más minimalista también ganan relevancia. Esto mejora la legibilidad, facilita decisiones de compra y proyecta una imagen moderna y confiable, especialmente en canales digitales y de autoservicio.
“En Smurfit Westrock trabajamos para estar a la vanguardia de esa evolución. Con innovación aplicada, diseño basado en datos y nuestras propias metodologías Smart, acompañamos a compañías en la construcción de sistemas de empaque más resilientes, eficientes y responsables. Porque diseñar hoy pensando en el futuro es la mejor manera de crear, proteger y cuidar lo que realmente importa”, mencionó Gilberto Avendaño, Líder de Innovación de Smurfit Westrock en el Central Cluster.
Anticiparse al cambio ya no es una ventaja competitiva: es una necesidad estratégica. Comprender las tendencias que están transformando el mercado es solo el primer paso. El verdadero diferencial está en convertir esos hallazgos en soluciones concretas que generen eficiencia, sostenibilidad y valor compartido en toda la cadena.
Acerca de Smurfit Westrock
Smurfit Westrock es un proveedor líder mundial de soluciones de empaque a base de papel, con aproximadamente 100.000 empleados en 40 países.
Sobre Smurfit Westrock Colombia
Compañía líder en la elaboración de soluciones de empaque a base de papel y cartón, con más de 80 años de trayectoria en el país. Es un referente en sostenibilidad y opera bajo un modelo de economía circular que promueve el cuidado del medio ambiente y el fortalecimiento de las comunidades locales. La compañía es el mayor reciclador de papel y cartón en Colombia, recolectando anualmente más de 200 mil toneladas y el principal reforestador privado del país, con más de 67.000 hectáreas de patrimonio forestal, de las cuales, el 30% corresponden a bosque natural que protege, estudia y conserva. La compañía cuenta con certificación internacional por manejo forestal responsable, que garantiza que la madera utilizada para la elaboración de papel y cartón proviene de plantaciones forestales comerciales gestionadas de manera responsable en términos sociales, ambientales y económicos. SW Colombia ha recibido numerosos reconocimientos por su gestión sostenible, incluyendo MERCO ESG, MERCO Talento, premios Portafolio, premios emprender paz, entre otros.