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Todo depende de los colores

Publicado por el Viernes, 27 Noviembre 20092 comentarios
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Si la etiqueta y el envase no convencen en un abrir y cerrar de ojos, el producto se queda en el estante de la tienda. El consumidor suele invertir una media de dos segundos en decidir si compra o no algo. El arte consiste en transmitir rápidamente la información. Y no solo se realiza a través de la palabra impresa, sino también por una vía sutil basada en los sentimientos: los colores.drinktec5
El color se aplica en el diseño de las etiquetas y los envases como soporte de la información. Su objetivo es transmitir al receptor un mensaje en el proceso de comunicación, hacerlo comprensible y enlazarlo con una emoción agradable. Los tonos verdes y azules son apropiados, por ejemplo, para transmitir seriedad y seguridad, en combinación con el gris o el negro. Gran atención captan, por otro lado, los tonos fuertes rojos y amarillos. El blanco es sinónimo de frescor, además, la etiqueta y el envase parecen más grandes y voluminosos.

Existen también factores independientes del color seleccionado, que transmiten mensajes adicionales. Los colores claros dan una impresión ligera y amigable, los obscuros, sin embargo, parecen lúgubres; los tonos puros y saturados transmiten una impresión dominante y los no saturados, de sensibilidad, los colores cálidos crean cercanía y los fríos, distancia, algunos colores crean orden y equilibrio, mientras que muchos colores producen desconcierto.

Además, el color debe ajustarse al grupo meta. Un joven aficionado a los deportes de aventura se deja convencer por otros colores que una persona de edad avanzada y cuyas preferencias son el wellness. Así pues, es importante que el color y el mensaje sean compatibles con el receptor, con la marca y su fabricante. De lo contrario, el producto sería inverosímil para el observador, lo que despierta desconfianza. Y un producto así se queda seguro en el estante. Por este motivo, todos los involucrados en los procesos creativos deberían recordar las dos reglas de oro del diseño de un envase antes de poner manos a la obra. Esta dos reglas son: menos es más; y mucho suele ser de muy poca ayuda.

Las reglas fundamentales son válidas en el mundo de los envases de bebidas y alimentos líquidos,  y pudieron apreciarse de primera mano en la feria drinktec 2009 que finalizó el 19 de septiembre en Alemania.

Para ver el video de lo que fué la feria Drinktec use el siguiente enlace…  http://www.youtube.com/watch?v=hNyc_jher_o

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2 comentarios »

  • MMutis said:

    Buenas Noches;
    Estoy enteramente de acuerdo con el planteamiento de los colores…llegar al mercado objetivo a través de ellos, es muy probable.
    Están planteando el uso de colores en el empaque y debo añadir que la propuesta es posible en los mismos productos; actualmente desarrollo un proyecto de los productos de la Compañía que dirijo y le estoy apostando precisamente a los colores.
    Espero salir adelante con esto, aunque será el mercado quién lo dirá en su momento…mas es el mismo mercado quién los pide.
    Los invito a consultar nuestro sitio web (actualmente en desarrollo por los colores,)y espero me comuniquen sus impresiones al respecto.

    Cordial Saludo,

    Manuel Mutis
    +57 300.560.4934
    METALEXPORT LTDA
    http://www.metalexport.com.co

  • Zenobia said:

    Quien escribio este articulo esta muy interesante ??? Casualmente estoy escribiendo mi tesis de dise;o sobre empaque y me pareceria interesante utilizarlo y consultarlo … gracias.

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