Todo depende de los colores

Si la etiqueta y el envase no convencen en un abrir y cerrar de ojos, el producto se queda en el estante de la tienda. El consumidor suele invertir una media de dos segundos en decidir si compra o no algo. El arte consiste en transmitir rápidamente la información. Y no solo se realiza a través de la palabra impresa, sino también por una vía sutil basada en los sentimientos: los colores. drinktec5
El color se aplica en el diseño de las etiquetas y los envases como soporte de la información. Su objetivo es transmitir al receptor un mensaje en el proceso de comunicación, hacerlo comprensible y enlazarlo con una emoción agradable. Los tonos verdes y azules son apropiados, por ejemplo, para transmitir seriedad y seguridad, en combinación con el gris o el negro. Gran atención captan, por otro lado, los tonos fuertes rojos y amarillos. El blanco es sinónimo de frescor, además, la etiqueta y el envase parecen más grandes y voluminosos.

Existen también factores independientes del color seleccionado, que transmiten mensajes adicionales. Los colores claros dan una impresión ligera y amigable, los obscuros, sin embargo, parecen lúgubres; los tonos puros y saturados transmiten una impresión dominante y los no saturados, de sensibilidad, los colores cálidos crean cercanía y los fríos, distancia, algunos colores crean orden y equilibrio, mientras que muchos colores producen desconcierto.

Además, el color debe ajustarse al grupo meta. Un joven aficionado a los deportes de aventura se deja convencer por otros colores que una persona de edad avanzada y cuyas preferencias son el wellness. Así pues, es importante que el color y el mensaje sean compatibles con el receptor, con la marca y su fabricante. De lo contrario, el producto sería inverosímil para el observador, lo que despierta desconfianza. Y un producto así se queda seguro en el estante. Por este motivo, todos los involucrados en los procesos creativos deberían recordar las dos reglas de oro del diseño de un envase antes de poner manos a la obra. Esta dos reglas son: menos es más; y mucho suele ser de muy poca ayuda.

Las reglas fundamentales son válidas en el mundo de los envases de bebidas y alimentos líquidos, y pudieron apreciarse de primera mano en la feria drinktec 2009 que finalizó el 19 de septiembre en Alemania.

Para ver el video de lo que fué la feria Drinktec use el siguiente enlace… http://www.youtube.com/watch?v=hNyc_jher_o

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4 comentarios »

MMutis said:

Buenas Noches;
Estoy enteramente de acuerdo con el planteamiento de los colores…llegar al mercado objetivo a través de ellos, es muy probable.
Están planteando el uso de colores en el empaque y debo añadir que la propuesta es posible en los mismos productos; actualmente desarrollo un proyecto de los productos de la Compañía que dirijo y le estoy apostando precisamente a los colores.
Espero salir adelante con esto, aunque será el mercado quién lo dirá en su momento…mas es el mismo mercado quién los pide.
Los invito a consultar nuestro sitio web (actualmente en desarrollo por los colores,)y espero me comuniquen sus impresiones al respecto.

Cordial Saludo,

Manuel Mutis
+57 300.560.4934
METALEXPORT LTDA
http://www.metalexport.com.co

- 23 Septiembre 2009 at 7:08 pm

Zenobia said:

Quien escribio este articulo esta muy interesante ??? Casualmente estoy escribiendo mi tesis de dise;o sobre empaque y me pareceria interesante utilizarlo y consultarlo … gracias.

- 3 Marzo 2010 at 1:57 pm

juan said:

hola amigos, me perece muy interesante esto de poder utilizar los colores para transmitir mensajes (subliminales) por asi decirlo, al consumidor, puesto que en el caso de manejar bien estos conceptos la ventaja con la competencia seguro sera a favor, pero a la vez me parece que es muy complejo puesto que los factores que seguramente influyen son bastantes como: forma del envase, tamaño, material, producto, lugar de exposicion del producto,etc y la combinacion de estos cambian el resultado de la recepcion que se vaya a tener del mismo.
bueno en realidad yo escribo desde bolivia, estoy iniciando una pequeña empresa de productos alimenticios, y aqui es muy dificil conseguir distribuidores o fabricantes de envases de diferentes tipos y sobre todo de buena calidad, si alguien me puede dar informacion se lo agradesere mucho. Saludos

- 22 Marzo 2010 at 2:56 pm

mayra said:

mucho gusto!!me gustaria que me dieras unos consejos, ¿como que colores le favorecerian mas a BARCEL, para combatir e innibir a su competencia SABRITAS? se debe cambiar ciertos diseños e innovaciones?tengo una exposicion a cerca de este tema muy importante,va ser mi examen final, ayudame!! recolecto grandes consejos de expertos,agradecere tu gran ayuda, ¡¡GRACIAS!!!¡MAY!

- 23 Abril 2010 at 5:15 pm

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