En Polonia, el envase promocional de Johnnie Walker etiqueta roja ha sido una parte importante del total de las ventas, y el cartoncillo de Korsnäs es ampliamente utilizado para estos envases.
Los envases correctos venden, y los envases promocionales venden aún mejor. Las campañas pueden empujar las ventas diarias cuando son capaces de capturar los consumidores espontáneos que de otra manera no hubieran comprador el producto. El concepto es aprovechar el impulso del momento – Hazlo ahora! – incluso presentado ideas para Navidad, Semana Santa o las vacaciones de verano, o simplemente haciendo especial un día normal. Los propietarios de las marcas trabajan duro para tentar a los consumidores con atractivos envases, a menudo ofreciendo un regalo “gratis” o dando un atractivo precio especial que convence a la gente para que coja el objeto.
Diageo, el lider mundial de bebidas de lujo, con marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness y Baileys, no es una excepción. Ellos venden productos en todo el mundo, y desde que la publicidad de artículos alcohólicos esta muy regulada y las regulaciones son distintas en cada país, se deben comunicar cada día más a través del envase. En Polonia, el envase promocional de Johnnie Walker etiqueta roja ha sido una parte importante del total de las ventas, y el cartoncillo de Korsnäs es ampliamente utilizado para estos envases.
Buenos resultados de impresión con ausencia de problemas “Nuestros años de experiencia con el cartoncillo de Korsnäs ha sido 100% positivo,” dice Ewa Klosiewics, responsable de compras de Diageo Polonia. “Una hermosa impresión es esencial para que el envase venda, pero el cartoncillo ha de ser resistente y mantenerse sólido cuando se manipula, también.” Envases estropeados con esquinas rotas son un desastre para la imagen de la marca, pero incluso pequeños defectos afectan la capacidad del producto de atraer el tan importante impulso de compra. Una tendencia en crecimiento en envases promocionales es la introducción de ventanas para mostrar el producto. Esta exige aún más al cartoncillo, ya que la ventana hace el envase menos rígido, además de que el anteriormente escondido reverso, ahora juega un papel importante en la construcción de la imagen, debiendo ser blanco y liso. La nueva calidad de Korsnäs Frövi White es ideal para cumplir con estos requerimientos.
El whisky se hace un lugar en la dominante posición del vodka “Con los cambios de los últimos 20 años, el vodka ya no tiene la misma fuerte posición entre los habitantes de Polonia,” dice Marcin Nowacki, Director de Marca de Johnnie Walker en Diageo Polonia. “Los hábitos de consumo han cambiado, moviéndose hacia una posición mucho más exclusiva, ya que las actuales generaciones beben con mas moderación , para disfrutar. Ya que importamos más productos de otos países, el vodka esta cediendo terreno al whisky y el vino, que tienen un status más alto. Las ventas de whisky están creciendo un 30% anual. El vodka es aún el número 1, pero su posición esta en peligro.” Johnnie Walker se dirige a diferentes públicos objetivos con sus productos etiqueta Roja, Negra, Verde, Oro y Azul. Las cuentas de la etiqueta Roja son las de mayor volumen y se posiciona como un versátil y vibrante whisky que mantiene su carácter al ser mezclado. A pesar de las ventas a la baja del vodka, Diageo está desafiando las tendencias con Smirnoff, el crecimiento del cual es debido en parte a su bien diferenciado envase promocional.
Diageo ”Pasión, integridad y el afán de conseguir capacidad comercial” – este es el estilo de liderazgo de Diageo en si mismo. La compañía tiene 22,000 empleados en todo el mundo y oficinas en 80 países. Diageo fue fundado en 1997, pero la historia de alguna de sus marcas se remonta a 1749. En 1820, el joven de 15 años John Walker fundó una pequeña tienda en Kilmarnock, donde empezó a destilar whiskies de malta, experimentando de esta manera lo que hoy es Johnnie Walker. El nombre Diageo es una combinación de la palabra del Latín dia,,y la del Griego geo, mundo. En otras palabras, Cada día en todo el mundo ,sus productos lucen vivos . Las estadísticas muestran como están de vivos: El mundo bebe 5 botellas de Johnnie Walker por segundo, o 150 millones de botellas al año, en más de 200 países.
Poseedor de la marca: Diageo Polska, Poland Marca: Johnnie Walker Red Label Convertidor: BSC, Poland Proveedor de cartoncillo: Korsnäs Gramaje: Frövi White 410 g/m²
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En Polonia, el envase promocional de Johnnie Walker etiqueta roja ha sido una parte importante del total de las ventas, y el cartoncillo de Korsnäs es ampliamente utilizado para estos envases.
