Considerado uno de los más populares fabricantes de vinos en Brasil, Alberto Belesso, de Jundiaí (SP), decidió hacer frente al desafío del mercado...
Considerado uno de los más populares fabricantes de vinos en Brasil, Alberto Belesso, de Jundiaí (SP), decidió hacer frente al desafío del mercado, para lo cual ha modernizado la línea de envasado de una de sus marcas de vino mas tradicionales, El Vino Natal. El diseño lo hizo la agencia Hi Design, con sede en Sao Paulo, empresa especializada en marcas y diseño estructural y estético de empaques; estableciendo algunas consideraciones especiales para el nuevo proyecto, dentro del concepto de que “lo popular no tiene que ser pobre”.
Según Sara de Paula Souza, diseñadora responsable del proyecto, la nueva marca de vino Natal debía tener una buena legibilidad, con caracteres bien definidos; un color del logotipo mas adecuado y ajustado a los colores de las etiquetas; debía tener un tipología personalizada y la marca debería pasar como sofisticada. "el gran desafío era conseguir estos cambios sin quitar ninguna de las características de un vino muy conocido y muy vendido."
El primer paso fué cambiar la tipología, rediseñando la marca e insertando algunos elementos que lograron la sofisticación inherente al vino, como un escudo y un protector dorado y negro. La botella de cristal, personalizada con racimos de uvas fue especialmente desarrollada por Saint-Gobain con una pared más fina y una apariencia mejor.
Un gran cambio fue pasar de una botella de 870 ml a 1 lt en las presentaciones de vino blanco y tinto, versiones suave y seco. El vino Natal fue el primer y único en su categoría en adoptar este volumen de envasado. Un detalle importante es que todas las botellas de cristal utilizadas por Alberto Belesso son retornables, lo que obliga a mantener una logística impecable de distribución y recolección post consumo.
Hi Design también creó un embalaje promocional que fue distribuído por los equipos de venta de la compañía con ocasión de la presentación del rediseño de la marca Natal y la línea de producto al finalizar el año pasado. El embalaje, fue proyectado para almacenar 3 botellas y 3 copas o solo 4 botellas. También una nueva caja para transporte fue diseñada por la agencia Hi.
"Todas las etapas del desarrollo de los empaques, fueron diseñadas de acuerdo a la realidad del cliente y sus necesidades” Vale anotar que entre el principio y entrega final del proyecto solo pasaron 3 meses; un tiempo record teniendo en cuenta la complejidad del proyecto y la importancia estratégica para Alberto Belesso;… finalizó Christian Klein Socio y Director de Hi Design.
La empresa fue creada en 1956 por Alberto Belesso, y era conocida como “Alberto Belesso Ind. e Com. de Bebidas dedicada a la fabricación y distribución de vinos populares San Tomé y Natal. Hasta 1970 la empresa apenas era un fabricante de vinos, y fue en ese año que nació la marca San Tomé y mas tarde en 1997 se lanzó la marca Natal.
En sus inicios, los principales clientes eran los consumidores que visitaban la compañía. A finales de los años 60 los vinos se comenzaron a vender en bares y restaurantes de la región de Jundiaí. Hoy los vinos San Tomé y Natal se consumen en el estado de São Paulo y en parte de los estados de Minas Gerais, Maranhão, Río De Janeiro y Bahía.
Esta ampliación del mercado obligó a una ampliación de la planta. En abril de 2001 sus instalaciones crecieron hasta 89.000 metros cuadrados en el Parque Industrial de Jundiaí. En agosto de 2003 su razón social cambió a Alberto Belesso Indústria e Comércio de Bebidas Ltda.
Por Liliam Benzi ldbcom@uol.com.br
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Traducido del Portugués por redaccion Envapack.com
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