Un Envase de vidrio no se crea sólo para contener un producto. Se diseña para ser el mejor soporte de comunicación, actúa como vendedor, transmite imagen y prestigio; es higiénico, hermético y a su vez conserva el medio ambiente gracias a que es 100% reciclable.
En esta permanente competencia feroz por el privilegio de ocupar un lugar en la mente del consumidor, las compañías hoy en día deben crear estrategias diferenciadoras. Entre otras estrategias, la de empaque, es una de las que mas le puede aportar a su compañía para la consecución de sus objetivos corporativos.
En la larga cadena de diseño del producto, procesamiento, empaque, mercadeo, posicionamiento, distribución y compra por parte del usuario final se concentra gran parte de la actividad que debe realizar una compañía para alcanzar el éxito.
Es por esto que una correcta estrategia de empaque, puede ayudar a crear un gran apalancamiento y optimización para que esta cadena funcione perfectamente.
Habiendo entendido este concepto, muchas compañías nacionales e internacionales han optado por la opción de empacar sus productos en envases de vidrio por el impacto que este tipo de empaques genera en las góndolas donde se exhiben los productos, siendo allí el verdadero lugar donde se libran las batallas de mercadeo, por ser este el punto donde en pocos segundos el usuario final toma la decisión de compra. Si queremos ser exitosos en el mercado debemos hacerlo con un buen producto y una buena y efectiva estrategia de empaques.
Por esta razón, cantidades de empresas del sector de cervezas, jugos, gaseosas, licores, conservas, alimentos infantiles, farmacéuticos, drogas y químicos han confiando en el vidrio su estrategia de empaques.
Es así como compañías como Coca Cola, una de las marcas más poderosas del mundo, debe gran parte de su posicionamiento al diseño de su botella de vidrio; vodka Absolut, quien ha gastado millones de dólares en campañas de publicidad, concentrándose en resaltar el envase de vidrio, ha logrado una envidiable recordación. Adicionalmente, hoy en el mundo entero, no se demora en llegar a Colombia, las grandes compañías que están actuando en el mercado de refrescos alcohólicos saborizados (alcopops), están confiando el posicionamiento de sus productos en el diseño de sus envases de vidrio, de hecho, ciento de millones de envases de estos productos que se están vendiendo a lo largo y ancho del mundo son 100% en vidrio. Otro ejemplo de la importancia del envase de vidrio dentro de la estrategia de posicionamiento de un producto es el concepto de cervezas “Ice y light” de tanto éxito dentro de los consumidores de este producto en varios países del mundo. Crearon su estrategia de diferenciación por medio de envases de vidrio transparente y cuello largo. Ahora podemos ver este concepto “light” en vidrio en productos colombianos, los cuales, estamos seguros, generaran un gran impacto, como es el caso de la cerveza Aguila Light..
La razón de esto es que un producto envasado en vidrio es también una perfecta estrategia de comunicación. Por su transparencia, es que el usuario final puede ver los atributos y cualidades mas destacables de su producto. La mejor publicidad es aquella de un producto que tenga un perfecto diseño de etiqueta y de envase, lo cual refuerza, respalda y potencializa toda la estrategia de mercadeo.
Más importante aún, luego de haber creado una imagen de marca, es que el camino para lograr una excelente imagen corporativa está más expedito. El valor de una marca puede representar uno de los principales activos de las organizaciones. Por esta razón no se puede dejar la imagen de su producto u organización supeditada a cualquier estrategia de empaque, a un tipo de empaque que no genere diferenciación y que más bien sea un producto más en la góndola. No nos podemos dar el lujo de permitir que la imagen de nuestra marca se deteriore ante nuestros consumidores. Esto se reflejaría mas tarde en menores ingresos con sus subsecuentes consecuencias.
El vidrio pues, será siempre una buena alternativa para ayudarle a construir una excelente imagen de marca como factor crítico de competitividad. De ahí, que la trayectoria del vidrio queda puesta de manifiesto, al ser uno de los envases más aceptados tanto en el mercado nacional como internacional, no solo por las bondades mencionadas a lo largo de este articulo sino también por las cualidades innatas de limpieza, higiene, seguridad, diseño, prestigio y reciclabilidad.
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