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Esta semana desde la DRUPA 08 drupacube, escenario de productos impresos innovadores

En la DRUPA 08 Las jornadas temáticas se centran en grupos de productos específicos

“A un responsable editorial y de marketing no le interesa por lo general saber con qué tecnología se ha confeccionado el producto impreso. Lo que le interesa es saber las nuevas ventajas económicas y comunicativas que puede obtener con dicha tecnología, y ésta es exactamente la información que ofrecemos con el drupacube”. Con estas palabras presentaba la sección Ralph Scholz, responsable de proyecto de drupacube, durante la Media Conference internacional. Esta sección debutante en la próxima print media messe está diseñada como centro de infotainment específico para compradores de productos impresos. Flanqueada por los pabellones 1, 2 y 3, la construcción cúbica de dos plantas del drupacube alberga durante el día talleres y simposios especializados y, a partir de las seis de la tarde, se convierte en un sofisticado centro de eventos.
 
“Con drupacube, Messe Düsseldorf persigue varios objetivos de marketing”, comenta el director de certamen de drupa Manuel Mataré en referencia al concepto estratégico de este edificio cúbico. “Nuestro objetivo es atraer a los compradores de productos impresos a la drupa, cuyo interés no se centra tanto en la tecnología como en encontrar nuevas propuestas de marketing. Por otro lado, queremos mostrar que la comunicación basada en medios impresos es una forma altamente eficaz, amena, creativa y moderna de transmitir información. Y si con esta oferta informativa conseguimos además incrementar la demanda, nos daremos por más que satisfechos”, explica Mataré.
 
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photo by renetillmann.com/ Messe Duesseldorf

 
La oferta del drupacube es tan heterogénea como el colectivo de compradores de productos impresos. Los simposios y talleres abordan los temas más dispares, y cada jornada se desarrolla bajo un lema distinto, fiesta por la noche incluida. De esta forma puede informarse a los distintos grupos objetivo de forma adaptada a sus necesidades. Actualmente están previstas las siguientes jornadas temáticas (sujeto a modificaciones):
 
29 de mayo de 2008:         Día de la Kommunikationsverband [Asociación alemana de comunicación] (Entidad: Kommunikationsverband)
30 de mayo de 2008:         Día de los periódicos
2 de junio de 2008:            Día de las revistas (Entidad: Akademie des Buchhandels)
3 de junio de 2008:            Día de las publicaciones corporativas (Entidad: Forum Corporate Publishing)
4 de junio de 2008:            Día del marketing de diálogo (entidad: DDV)
5 de junio de 2008:            Día de la comunicación comercial (entidad: EHI)
6 de junio de 2008:            Día de la creación y producción de medios (entidad: f:mp)
9 de junio de 2008:            Día del envase y el embalaje / Protección de marca  (Entidades: DFTA, FFI, ProCarton)
10 de junio de 2008:           Día de la producción editorial (Entidad: Akademie des Buchhandels) 
 
“Los simposios de medio día no se centrarán exclusivamente en las nuevas posibilidades técnicas existentes para la producción gráfica; esta información puede obtenerse realizando una visita a la drupa por la tarde. Las mañanas del drupacube servirán para contestar todas las preguntas con las que los compradores de productos impresos se encuentran a diario y que les plantean nuevos retos”, comenta Ralph Scholz para ilustrar el concepto temático de los simposios. Y continúa: “Para confeccionar un programa de contenidos lo más orientado a la práctica posible, hemos hablado con numerosos representantes del sector para averiguar cuáles son las necesidades de los distintos grupos de compradores y qué informaciones precisan para poder tomar decisiones”.
 
El “Día de los periódicos”, por ejemplo, intentará dar respuesta a las siguientes preguntas:
 
¿Cómo debe afrontar el futuro la prensa diaria en soporte impreso?
¿Qué diseño y contenidos debe tener un producto impreso para responder a las nuevas inquietudes y actitudes de las generaciones jóvenes en relación con los medios?
¿Qué formatos especiales de anuncio deben ofrecer los periódicos para resultar atractivos como soporte publicitario?  
Para responder a estas preguntas, se han programado una serie de ponencias especializadas en torno a las distintas tecnologías y soportes de impresión:
 
Posibilidades de los nuevos formatos publicitarios (tecnologías de acabado)
Tecnologías de postimpresión (p. ej., Zip’n’Buy)
Tecnologías de producción / Posibilidades de contratación publicitaria parcial
Periódicos de impresión digital
Nuevas calidades de papel / Nuevos formatos
 
Puede consultar los temas del resto de simposios de drupacube en http://www.drupa.com/ .


 

photo by renetillmann.com/ Messe Duesseldorf

Información de interés sobre la sección drupacube:
 
Entrada sin simposio:              pase de entrada de la drupa
Pase de un día:                       entre 95 y 195 euros (incl. inscripción al simposio, entrada a la drupa y pase VIP para el evento de la noche)
Superficie bruta:                      1.300 m2
Ubicación:                               Espacio al aire libre, entre los pabellones 1, 2 y 3
Aforo:                                     800 personas
Aforo salas conferencia:           hasta 150 personas
Bar                                          hasta 400 personas
Club                                        hasta 650 personas
Horario:                                   de 9:00 a 01:00 h   
 
 
Contacto: Oficina de prensa drupa 2008
 
Monika Kissing/Anne Klaus
 
Tel.:             +49(0)211-4560 543