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UN EMPAQUE QUE DIRIJE AL CONSUMIDOR A LA COMPRA

 Un empaque promocional para las salsas Heinz

Un empaque promocional es una excelente arma de mercadeo, y en este caso ha resultado tan efectivo,  que las ventas de los productos involucrados se incrementaron un 10% el año pasado.
Para lograr este éxito, la compañía Heinz y su equipo asesor en packaging se enfocaron varios  puntos principales relacionados con las emociones y sentimientos del consumidor. Para lograr estas conclusiones se llevaron a cabo 5000 encuestas, en las que trabajaron estudiantes de la universidad de Connecticut.
 
Orgullo: El empaque confiere esta sensación al consumidor, relacionado con la marca.
Poder: En el sentido de que este producto ayuda a superar los problemas diarios
Confianza: El consumidor tiene fé en la capacidad de la marca de fábrica de realizar una función prevista.
Identificación: para la línea de productos involucrada, en un sentido de valores compartidos con la marca de fábrica.
Familiaridad: una sensación del conocimiento de la marca y su fabricante.
Calor: una sensación positiva de intimidad hacia la marca de fábrica.
Curiosidad: un deseo de familiarizarse mejor con la marca de fábrica.
Importancia: una sensación del ajuste emocional al usar una marca líder.
Aproximación: consumir sin riesgos usando esta marca.
 
De estas sensaciones en los consumidores, y su relación con Imagen, Marca, y Producto se escogieron 7 para aplicarlas a este empaque promocional.

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