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EL MARKETING MIX EN LOS EMPAQUES

Por:  Iván H. Rodríguez B.
Director Envapack

Para introducir un producto al mercado es imperativo tener en cuenta los diferentes aspectos que participan tanto en desarrollo del producto, como de su empaque y su coordinación con producción, mercadeo, ventas, producción, y logística. 
 
En el mundo moderno del mercadeo global los empaques acompañan a los productos en todas y cada una de etapas desde su conceptualización hasta su venta, consumo y desecho.
 
La suma de las expectativas de los consumidores sobre un producto y su empaque es lo que se denomina el Marketing Mix.


 
Para satisfacer estas necesidades o expectativas de los consumidores es necesario contar con una información básica que incluye:
-Un conocimiento básico del mercado
-Un conocimiento básico del usuario final
-A quien esta destinado el producto?
-Que ventajas ofrecerá su producto frente a los productos similares de la competencia?
-Como diferenciará o personalizará su producto?
 
Otros aspectos que participan en el marketing mix son:
 
La imagen gráfica de la empresa
            Colores
            Fuentes
            Logo
            Dirección
 
Los aspectos legales a tener en cuenta
            Normas de etiquetado para cada pais
            Información nutricional (NLEA) si es alimento
            Información a incluir en etiqueta sobre prevenciones
            Información o rotulado si se trata de un producto considerado peligroso
            La información legal sobre trazabilidad obligatoria
 
Los derechos de autor
            Derechos de autor de ilustraciones
            Derechos De autor de fotografías
            Licencias de marca y/o personajes
 
La marca y el nombre el producto
            Para escoger la marca escogió una empresa especializada
            Ya registró esa marca
            Los consumidores que opinan sobre la marca?
            La marca facilita la identificación del producto?

El tamaño del producto
            Esta bien proporcionado el producto?
            Es simétrico?
            La relación diseño gráfico y tamaño combinan correctamente?
 
El empaque y el merchandising
            Es el empaque primario suficientemente atractivo?
            El empaque secundario facilita la venta?
            Puede aprovecharse el empaque secundario en las promociones de punto de venta?
            Se encuentran coordinados el diseño del empaque y de las herramientas POP?
 
El empaque y las promociones
            Facilita la forma y material de su empaque primario las promociones?
            Facilita la forma y material de su empaque primario los multipacks
 
Pruebas o test de mercado y empaque            
            Usará dummies para pruebas de producto?
            Ya ha evaluado la utilización de empresas especializadas en pruebas de  empaque?
 
El análisis de cada uno de los puntos anteriores le ayudara a tener éxito en la optimización del marketing mix para sus productos y sus respectivos empaques.